Gillette lanza campaña y causa controversia

Gillette lanzó una nueva campaña publicitaria en la que se muestra en contra del acoso y agresión sexual hacia las mujeres y el bullying entre hombres. Es un anuncio en el que busca darle un nuevo sentido a su lema “The Best Men Can Be”, que en español se traduce como “la mejor versión de un hombre”.

En el comercial titulado “We Believe” exhibe el acoso sexual que se transmite en programas televisivos, a un hombre restando valor a la participación de una mujer en una sala de juntas y a niños haciendo bullying a otros. Mientras la voz del narrador comenta: “No podemos escondernos de ello. Ha estado sucediendo demasiado tiempo. No podemos reírnos, haciendo las mismas excusas viejas”.

“Porque los niños que están mirando ahora, serán los hombres del mañana”, finaliza el anuncio que trata de estimular a los hombres para que tomen acción en contra de las agresiones sexuales que ejercen los hombres contra las mujeres y la violencia entre hombres.

En su sitio web , Gillette explica que “es hora de que reconozcamos que las marcas, como la nuestra, desempeñan un papel en la influencia de la cultura. Y como una empresa que alienta a los hombres a ser lo mejor, tenemos la responsabilidad de asegurarnos de promover versiones positivas, alcanzables, inclusivas y saludables de lo que significa ser un hombre”.

La marca asegura que busca desafiar los estereotipos y las expectativas de lo que significa ser un hombre. Anunció que donará tres millones de dólares a organizaciones sin fines de lucro en Estados Unidos.

La controversia

No todo el público vio con buenos ojos la propuesta de Gillette para tratar de motivar a los hombres a tomar acciones para contrarrestar los comportamientos negativos culturales de su género.

En las redes sociales se generaron opiniones encontradas, mientras que algunas personas como Charlotte Clymer, vocero de Human Rights Campaign, lo percibieron como un “video inesperadamente poderoso y conmovedor” sobre los comportamientos tóxicos de los hombres, otros lo denunciaron como un intento de capitalizar un movimiento importante.

Algunos hombres se han sentido ofendidos por considerar que este anuncio retrata a la masculinidad como repulsiva y la consideran un “asalto a la masculinidad”.

Para la hija de Martin Luther King, Bernice King, desde su twitter opinó que “Este comercial no es anti-masculinidad. Es pro-humanidad. Y demuestra que el carácter puede avanzar para cambiar las condiciones”.

Uno de los hombres que más se pronunciaron en contra de la Marca por promover que “los hombre son horribles”, es el actor James Woods, ganador de un Emmy y simpatizante de Donald Trump.

“Esta es una conversación importante que se está produciendo, y como compañía que alienta a los hombres a ser lo mejor posible, nos sentimos obligados a abordarlo y a actuar por nuestra cuenta”, dijo Pankaj Bhalla, director de marca de Gillette para América del norte, a The Washington Post.

Procter & Gamble Co. Ha utilizado la publicidad como plataforma para promover su postura sobre temas sociales.

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